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在今天,纸媒逐步进入多媒体阶段,以报纸为例,现今全国已实现县级融媒体中心全挂牌。县级报纸、广播、电视共享信息资源和“中央厨房”,由融媒体中心指挥部统一调配,实现多渠道信息分发和集成化内容生产,报纸充分发挥其内容优势,提供大量丰富优质的原创内容,但由于技术水平及设备完善程度的限制,网络报纸要达到完整的多媒体阶段还有待时日。另外,纸媒转型也有跳出原有经营格局求得全新模式转变的范式。如“澎湃新闻”是上海报业集团改革后公布的成果。澎湃新闻创办于2014年,结合互联网技术创新与新闻基本价值传承,澎湃新闻拥有超过400名记者与编辑,通过图文、视频、VR、动画等全媒体新型传播方式的综合运用,已迅速成长为中国媒体融合发展的领跑者之一,影响力在中国新闻网站中位居前列。


随着网络在我国的普及,网络广播也越来越受到人们关注。从整体上看,虽然网络广播进入我国的时间并不长,但发展十分迅速,传统广播媒体纷纷加入到网络广播中。如中国交通广播便采用“广播+网络直播+社群运营”形式多渠道多平台进行内容适配与优化,实现场景化内容输出,具有传统广播媒体基本功能、紧急广播和数据推送功能,同时也具有基于位置的智能差异化交通信息服务。根据交通运输部和中央人民广播电台的总体部署,按照“既实现全国联网,又发挥区域特色”的双重属性,进行采编播工作,为路上的司机、乘客提供实时路况、天气、资讯、娱乐等信息服务。种种现象表明,目前,网络广播在我国已经获得了主流媒体的充分认可并在我国迅速发展起来。随着互联网技术的不断发展和创新,网络广播也将获得更大的发展空间。


网络电视也是近些年较流行的视频节目传输形态,依靠宽带网络等相关技术并使用交互式的形式,向用户提供各类视频节目,同时还提供相关的增值业务。客户端通过专业设备或安装相应的视频播放软件收看电视节目,同时向客户端提供数字电视等多种内容的交互式网络电视的传输服务。如今的电视除了深度融入网络外,也正沿着深化媒介交互性与多媒介联动的路径不断发展,力求打破“大屏”与“小屏”间的阻隔。如抖音联手浙江卫视推出跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》,利用“大屏首唱,小屏二创”的跨屏互动创新玩法助力好音乐破壁出圈,让好音乐的生命力不断扩展和延长;实现跨屏互动,让好音乐跨越圈层,为行业提供台网互动的全新思路。跨屏互动玩法为节目和音乐的传播起到极大的推力作用,新歌与热歌的正面对决,用音乐展示不同圈层文化的观点表达,打破偏见,实力为好音乐破圈推广,掀起音乐实验综艺新风潮。


总之,随着网络在我国的日益普及,传统媒体与网络融合成为发展的必然趋势。而报刊、广播、电视等各传统媒体之间的界限不断模糊,三者在深度融通网络的同时,也逐渐形成广域覆盖、多元分发、深度触达的全媒体传播格局。


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